Waarheid is een fundamenteel begrip dat min of meer synoniem is met echtheid, geldigheid, juistheid. Als iemand met opzet onwaarheid spreekt liegt hij. Een adviseur die de klant adviseert m.b.t. een product en zich bij zijn advies uitsluitend laat leiden door de hogere winstmarge die hij op het geadviseerde product maakt, terwijl hij weet dat hij de klant voor dezelfde prijs maar met een mindere winst marge een ander product met een hogere kwaliteit kan verkopen, beledigt niet alleen de klant die hij te woord staat, maar spreekt bovenal niet de waarheid.